Gen ZSuchverhaltenTikTokChatGPTDigitales MarketingKI-Suche
Von Keywords zu Konversationen: Wie die Gen Z Google fĂĽr TikTok und ChatGPT aufgibt
Alex
·CTO & Co-founder
Die technologische und wirtschaftliche Disruption des traditionellen SEO wird durch einen tiefgreifenden kulturellen und verhaltensbezogenen Wandel verstärkt und beschleunigt. Die Definition von "Suche" selbst wird von einer neuen Generation digitaler Natives neu geschrieben, die konversationelle Entdeckung, visuelle Inhalte und Community-Validierung den traditionellen zehn blauen Links vorziehen.
FĂĽr diese Kohorte ist das Durchsuchen mehrerer Websites zur Synthese einer Antwort ein archaischer und ineffizienter Prozess. Sie erwarten direkte, kontextbezogene und vertrauenswĂĽrdige Antworten und finden diese zunehmend auf anderen Plattformen als Google.
Die neue Suchreise: von Keywords zu Konversationen, synthetisierten Antworten, Produktkarten und KI-initiierten Aktionen
Die grundlegende Einheit der traditionellen Suche war das Keyword. Nutzer lernten, mit Suchmaschinen durch eine gekĂĽnstelte, abgekĂĽrzte Sprache von zwei- oder drei-Wort-Phrasen wie "beste Laufschuhe" oder "Italien ReisefĂĽhrer" zu kommunizieren. SEO-Strategien wurden um die Identifizierung, Zielausrichtung und Rangierung fĂĽr diese hochvolumigen Keywords aufgebaut.
Der Aufstieg der konversationellen KI hat diesen Ansatz obsolet gemacht. Nutzer sind nicht mehr durch die Beschränkungen keyword-basierter Algorithmen eingeschränkt. Sie können jetzt komplexe, lange, natürlichsprachliche Fragen stellen und in einen Dialog mit einer KI treten, um ihre Anfrage zu verfeinern und ihr Verständnis zu vertiefen.
Betrachten Sie die Evolution:
Diese Verschiebung begünstigt grundlegend Plattformen, die darauf ausgelegt sind, synthetisierte, umfassende Antworten zu liefern, nicht nur eine Liste potenzieller Ressourcen. Die Absicht des Nutzers ist nicht mehr zu recherchieren; sie ist es, eine Lösung zu erhalten.
Diese Verhaltensänderung ist nicht theoretisch; sie ist quantifizierbar:
Diese Verschiebung ist am ausgeprägtesten bei der Generation Z, der demografischen Kohorte, die schnell zur dominierenden Kraft in der digitalen Wirtschaft wird. Aufgewachsen mit personalisierten Social Feeds, On-Demand-Video und interaktiven Plattformen, unterscheiden sich ihre Erwartungen an die Informationsentdeckung grundlegend von denen früherer Generationen. Für sie ist Google oft nicht der Ausgangspunkt; es ist eine Rückfalloption.
Die Daten sind überwältigend:
Dies ist nicht nur eine Präferenz für eine andere Benutzeroberfläche; es ist eine Präferenz für eine andere Art der Entdeckung:
Der gemeinsame Nenner ist ein Verlangen nach Authentizität, Effizienz und Antworten, die sich menschlicher und weniger algorithmisch anfühlen.
Diese Migration wird durch ein ĂĽberraschend hohes MaĂź an Vertrauen in aufkommende KI-Tools beschleunigt:
Wenn sich dieses Vertrauen festigt, wird die Reibung bei der Annahme neuer Suchverhaltensweisen weiter abnehmen und den Marktanteil traditioneller Suchmaschinen weiter erodieren. Während Google immer noch einen dominanten Gesamtmarktanteil hält, lockert sich sein Griff, nachdem er 2015 zum ersten Mal seit unter 90% gefallen ist – ein klares Signal dafür, dass sich die Wettbewerbslandschaft verändert.
Die Fragmentierung der Suchreise hat tiefgreifende Auswirkungen auf den E-Commerce. Eine einzelne Kaufentscheidung, die einst hauptsächlich durch eine Reihe von Google-Suchen recherchiert und ausgeführt wurde, ist jetzt über mehrere, nicht-traditionelle Plattformen verteilt:
Diese Fragmentierung zerschlägt den klassischen linearen Marketing-Trichter von Bewusstsein, Überlegung und Konversion, der so sauber auf die Google SERP abgebildet war. Die Sichtbarkeit einer Marke ist nicht mehr eine Frage des Rankings auf einer einzigen Plattform.
Die Implikationen sind klar und dringend:
Eine Marketingstrategie, die sich ausschlieĂźlich auf die Optimierung fĂĽr Google konzentriert, ist eine Strategie, die in der neuen, dezentralisierten Landschaft der Entdeckung zum Scheitern verurteilt ist. Erfolg erfordert:
Die Suchverhaltensrevolution kommt nicht – sie ist hier. Die Gen Z hat Google bereits hinter sich gelassen und nimmt die Zukunft des Handels mit. Die Frage ist nicht, ob man sich anpassen soll, sondern wie schnell Sie Ihre digitale Strategie transformieren können, um Kunden dort zu treffen, wo sie tatsächlich sind, nicht dort, wo die traditionelle SEO-Weisheit sagt, dass sie sein sollten.
Dies ist Teil 2 unserer 7-teiligen Serie über KI-Sichtbarkeit und die Zukunft des E-Commerce. Im nächsten Artikel werden wir tief in die Funktionsweise von KI-Crawlern eintauchen und was sie suchen, wenn sie Ihre Website besuchen.
Bereit, mehr zu erfahren? Laden Sie das vollständige KI-Sichtbarkeits-Whitepaper herunter für das komplette Playbook zum Überleben und Gedeihen in der Post-Such-Ära.