Si E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad, Confiabilidad) representa el algoritmo de confianza de la IA, entonces los datos estructurados son su idioma nativo. Los datos estructurados, más comúnmente implementados en formato JSON-LD, proporcionan una forma estandarizada de comunicar a los sistemas de IA qué es tu contenido, qué significa y cómo se relaciona todo.
Para los sitios web de comercio electrónico, los datos estructurados ya no son un extra opcional de SEO; son infraestructura crítica para la visibilidad de IA. Es la diferencia entre una IA que podría entender tus productos y una que los entiende con perfecta claridad, incluyendo sus especificaciones, precios, disponibilidad y calificaciones.
Mientras que los humanos pueden navegar por un sitio web y entender intuitivamente que un texto en particular es un nombre de producto, otro es un precio y otro es una calificación, los sistemas de IA carecen de esta interpretación intuitiva. Necesitan señales explícitas y estructuradas para analizar la información con precisión.
Considera cómo un humano versus una IA ve una página de producto:
Vista Humana:
Vista de IA sin Datos Estructurados:
El marcado de esquema resuelve esta crisis de legibilidad automática al proporcionar etiquetas explícitas y contexto para cada pieza de información.
Product Schema es fundamental para los sitios de comercio electrónico. Le dice a los sistemas de IA exactamente qué estás vendiendo, cuánto cuesta y qué piensan los clientes al respecto.
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Auriculares Inalámbricos Increíbles",
"image": "https://ejemplo.com/auriculares.jpg",
"description": "Auriculares inalámbricos de alta calidad con cancelación de ruido",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "AudioTech"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "199.99",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"seller": {
"@type": "Organization",
"name": "Tu Nombre de Tienda"
}
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "523"
}
}
Organization Schema ayuda a los sistemas de IA a entender quién eres, construyendo confianza y autoridad:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Tu Nombre de Empresa",
"url": "https://tusitioweb.es",
"logo": "https://tusitioweb.es/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+34-123-456-789",
"contactType": "servicio al cliente",
"availableLanguage": ["Español", "Inglés"]
},
"sameAs": [
"https://facebook.com/tumarca",
"https://twitter.com/tumarca",
"https://instagram.com/tumarca"
]
}
Para publicaciones de blog y marketing de contenidos, Article Schema ayuda a los sistemas de IA a entender tu experiencia:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "La Guía Definitiva de Auriculares Inalámbricos",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Juan Pérez",
"url": "https://tusitioweb.es/autor/juan-perez"
},
"datePublished": "2024-01-15",
"dateModified": "2024-02-01",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Tu Nombre de Empresa",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://tusitioweb.es/logo.png"
}
}
}
FAQ Schema es particularmente valioso para sistemas de IA que buscan respuestas directas:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "¿Cuánto dura la batería?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Los Auriculares Inalámbricos Increíbles proporcionan hasta 30 horas de reproducción con una sola carga."
}
}]
}
A medida que los sistemas de IA se vuelven cada vez más multimodales, VideoObject Schema les ayuda a entender tu contenido de video:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "VideoObject",
"name": "Unboxing de Auriculares Inalámbricos Increíbles",
"description": "Unboxing y primeras impresiones de los Auriculares Inalámbricos Increíbles",
"thumbnailUrl": "https://ejemplo.com/video-miniatura.jpg",
"uploadDate": "2024-01-20",
"duration": "PT5M30S",
"contentUrl": "https://ejemplo.com/video.mp4"
}
Aunque los datos estructurados se pueden implementar en múltiples formatos (Microdata, RDFa), JSON-LD es preferido para sistemas de IA porque:
Los sistemas de IA dependen de la precisión de tus datos estructurados. Las implementaciones de esquema incompletas o incorrectas pueden llevar a:
Para Product Schema, enfócate en:
No uses Product Schema para servicios o Event Schema para webinars. Usar el tipo de esquema incorrecto confunde a los sistemas de IA y reduce tu visibilidad.
Usa estas herramientas para validar tus datos estructurados:
Los datos estructurados implementados correctamente crean un efecto multiplicador para la visibilidad de IA:
Mientras que los datos estructurados se desarrollaron originalmente para motores de búsqueda, su importancia para los sistemas de IA es aún mayor. ChatGPT, Claude y otros asistentes de IA dependen de los datos estructurados para:
A medida que los sistemas de IA se convierten cada vez más en el intermediario principal entre empresas y consumidores, los datos estructurados se convierten en infraestructura empresarial esencial, no solo en una táctica técnica de SEO.
La era de la IA requiere legibilidad automática. Al implementar datos estructurados completos y precisos, garantizas que los sistemas de IA puedan entender, confiar y recomendar tus productos. En la economía post-búsqueda, el marcado de esquema no es solo una mejor práctica - es crítico para el negocio.
Esta es la parte 4 de nuestra serie de 7 partes sobre Visibilidad IA y el futuro del comercio electrónico. En el próximo artículo, exploraremos el Marco de Visibilidad IA - un modelo integral para prosperar en la era AI-first.
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